庫克 把蘋果變溫柔了
蘋果執行長庫克（美聯社）
蘋果公司執行長庫克上任滿週年，在他的領導下，蘋果形象變柔軟。
庫克上週宣布蘋果將Mac電腦的1條生產線移回美國，這和已故前執行長賈伯斯給予美國總統歐巴馬的答覆大異其趣，當時歐巴馬問，蘋果能否將部分製造業工作由中國移回美國，賈伯斯堅定說不。
顧能公司（Gartner）分析師米蘭尼希說：「庫克身段較柔軟。」部分原因是有其必要－很少人能容忍新上臺的執行長和賈伯斯一樣自負，但這也反映出庫克的人格特質。
52歲的庫克在阿拉巴馬州出生，至今仍一派南方紳士模樣。他雖未說明蘋果會在美國生產哪些電腦，或新廠座落何處，但組裝工作回流對美國勞工階級有重大象征意義。
庫克改造蘋果內外兼顧。今年稍早，他訪視蘋果在中國的組裝廠，沒多久，富士康就承諾限制加班並為員工加薪。
庫克對投資人也較友善。賈伯斯偏好保有高額現金，但庫克決定讓投資人分享獲利；蘋果自今年起發放股利（1年近100億美元），是20年來首見。
庫克的外交手腕也用來和敵人打交道。11月初，蘋果和宏達電就專利訴訟進行和解；市場解讀蘋果捍衛專利改採較理性的立場。
洋基集團（Yankee）分析師卡爾·豪說，這並不表示庫克是軟腳蝦，「別弄錯：如果要把事作好，他不會永遠和藹可親，將是寸步不讓、要求嚴謹的老闆。他會很像賈伯斯：工友可以犯錯，但副總裁不行。」
庫克今秋整頓管理團隊，負責開發地圖軟體的霍斯托和零售部門主管布勞伊特離職。米蘭尼希指出：「溫和和好欺負是兩回事。」
蘋果 面臨3大隱憂
年底購物潮可望為蘋果iPhone與iPad帶來豐沛營收，但全球市值最大公司蘋果的股票近來卻失寵，背後可能有3大因素。
蘋果最新的iPhone 5在9月21日開賣，同日股價攀至每股705.07美元的歷來高點，但自此股價卻重挫逾20%。
蘋果股失寵的原因眾說紛紜，唯一確定的是，雖然證據顯示蘋果產品從未如此受到歡迎，投資人近幾個月卻紛紛脫手，而非踴躍買進。蘋果失寵原因有3套說法。
1.競爭激烈。隨著便宜的智慧手機與平板電腦一波波湧現，蘋果的行動運算市佔逐漸受到侵蝕，iPhone在智機市場的初期領導地位已強敵環伺。Android陣營的智慧手機出貨量已突破5億支，相較之下，自2007年第1代iPhone開賣以來則出貨2.71億支。
競爭激烈也增添蘋果在欣欣向榮的平板市場壓力。研究業者IDC預測今年iPad在全球平板電腦市佔將從2011年的56%下滑至54%，並在2016年降到50%以下，拖累蘋果股5日應聲下挫。
2.創意萎縮。蘋果創辦人賈伯斯逝世14個月來，該公司產品仍多在賈伯斯昔日指導下催生，現任執行長庫克雖備受敬重，但投資人仍懷疑蘋果能否推出另一個革命性產品，將蘋果推向另一波綿延數年的銷售成長高峰。
多數分析師認為，蘋果下個產品將是智慧電視，可望帶領蘋果攻佔家庭娛樂，開啟新商機。分析師引頸期盼「iTV 」今年問市卻落空。
3.財政懸崖效應。蘋果長期投資人紛紛趕在明年增稅前出脫持股以獲利了結。根據12月31日終止的法規，持股1年以上的股票利得稅率為15%，低於一般的所得稅，假如朝野無法達成減赤協議來保住長期資本利得稅率，投資人明年繳的稅將大幅增加。
蘋果股自2007年6月iPhone開賣來飆漲逾25%，而1年前買進該股的投資人獲利近四成。
