景區遊客（圖片來源：Getty Images）
【看中國2025年5月20日訊】01
前幾天，刷朋友圈，我看到一位老朋友朱亮發了一條狀態：
他站在西湖斷橋邊，身後是一群金髮碧眼的歐美遊客，手裡拿著講解器，配文是：「今天講了三個故事，收了一千塊錢，不用寫日報，不用被踢群，真香。」
我愣了幾秒，仔細看，確實是他，這兄弟曾經是杭州一家網際網路大廠中層，典型985碩士，理工直男，技術紮實，英語口語也賊溜，但人際關係降智型。
我記得他上次發朋友圈還是去年夏天離職時的吐槽貼，拍了一張公司茶水間的窗外，一片火燒雲映在玻璃幕牆上，他自己窩在角落裡，寫了一句：「明天開始，不再是打工人。」
於是，我忍不住發微信問：「兄弟，你去當導遊了？」
他回覆：「是啊。導遊，不用早會、不用復盤、還挺好玩。」
打開話匣子後，朱亮和我回憶這一年多的人生翻轉故事。
2024年6月，他趕上業務線優化，整個項目組直接解散，他說自己拎著電腦包站在海創園站地鐵口，一時間真不知道往哪走。
那之後的幾個月，他試過不少事：
投簡歷，沒人搭理；
拍大廠離職Vlog，沒人看；
嘗試轉行教編程，教了兩節就放棄。
他媽看他天天在家窩著，乾脆拉他去北京潭柘寺散心，結果景區導遊講得有點亂，他一時嘴快，開口給他媽「補課」：「這塊傳說治百病的‘石魚’其實是清代落入潭柘寺一塊含銅量很高的大隕石。」
不少人側著耳朵聽，有人真問他：「你是不是專業講解員？」
朱亮說他那一刻突然意識到：自己還真有點講故事的天賦。
他回家查了一晚上，發現「全國導遊資格考試」7月底開放報名，考試時間是11月，於是趕緊報名，開始備考，白天跟著一個做導遊的老同學跑團學經驗，晚上回家刷題做筆記，練表達，錄語音。
今年4月，他順利拿到了證書，那天他自己發了個朋友圈：「中年轉型第一戰，靠嘴拿證，合法上崗。」
而我刷到他導遊工作的那張朋友圈，正是他拿證上崗後一個多月帶的第五個入境團。
他說現在的工作比以前自由多了：早上九點出發，下午五點收團，中間就是講講歷史、聊聊建築、順便安排點好吃的，「我現在帶團比我之前開會還流程清晰。」
「以前我是寫架構的，現在我是講文化的架構，場景從會議室換成了西湖邊。」他笑著說，「我沒轉行，我只是重新上線了自己。」
02
朱亮不是個例。
最近半年，我朋友圈多了好幾個「兼職導遊」，有的是翻譯下崗轉行的，有的是語言類碩士剛畢業實習的，還有一個原本在高校教寫作的老師，現在一邊給媒體寫稿一邊帶週末團。
導遊這個職業，曾經在很多人印象裡是吆喝、拍照、催上車。
但這兩年，隨著入境游恢復、自由團流行、英語小語種人才釋放，它悄悄成了一個既能養活自己，又能稍微體麵點的出路。
一個現實問題是：現在的自由職業很卷，但導遊這行暫時還沒那麼卷。
首先，門檻不高但門道不少。
只要考下導遊證、有旅行社挂靠或平台資質，就能開始接團；但要講得好、帶得好，真正能從文化裡挖出內容、讓遊客聽懂、笑出來、拍照發朋友圈，那是本事。
其次，收入還行。
在旅界搭建的行業社群裡，數名業者和我指出，現在普通英語導遊日薪在600∼800元左右，小語種如西班牙語、法語能做到200美金一天，帶歐美高端團如果再加上小費和佣金，一天收入過千並不稀奇。
另有一位從翻譯轉行的朋友告訴我：「現在帶法國團，講完還要推薦他們去哪裡喝咖啡、拍照，遊客高興就會多留些小費，有時還介紹買點茶葉、工藝品，提點佣金，雖然不多，但比原來接稿強。」
更重要的是，導遊的時間自由度，正在吸引一大批不想坐班的人。
他們不一定一開始就想轉行，而是試著做點新的兼職：週末跑一跑，節假日接個家庭團。如果喜歡，再考慮全職做。
有個女孩子就和我說自己從教培離職之後，本來只是帶幾個在華生活的老外家庭出遊做「陪翻」，結果客人說：「你講得比我們之前參團導遊還好。」
現在，她乾脆直接接自由團、制定線路、開票收款，從兼職地陪變成了獨立IP。
更何況，導遊這個職業還有一點微妙的成就感：那就是你講得好不好，現場反饋是立刻的。
不像辦公室裡PPT沒人看、日報沒人批，導遊只要講得精彩，就能讓一群陌生人全神貫注，甚至鼓掌拍照，這種正反饋，對很多轉型者來說，是重新感受到被需要。
再說得遠一點，中國的文化太多了，但能講明白的人太少。
現在的很多導遊，尤其是入境英文團，不僅要講清楚一段歷史，還要能做跨文化「翻譯」。
說白了，你不能拿「嫦娥奔月」當真神話，也不能把佛教史講得像教義課。
朱亮稱，「你要能把中國人情境化的邏輯變成外國人結構化的語言，你要能一邊講蘇東坡一邊說user persona（用戶畫像），一邊說《心經》一邊比喻成演算法遞歸。」
這不是說導遊一定要多有學問，而是說好導遊其實是信息中介、服務高手、文化編劇的複合體。
也難怪越來越多的大廠離職員工在「躺不平」與「卷不贏」之間，開始嘗試用一張嘴開闢一條新路。
03
剛開始的時候，朱亮也覺得這行挺輕鬆的。
「大概去年，一個講西湖、講靈隱寺、講南宋文化的英文導遊，市場說得好的還不超過100個。」他笑說，「當時感覺自己像限量款。」
但正式干了快倆月，他就明顯感受到這行的「氣溫變化」：同行越來越多了，留學生回來的來了，語言類應屆生也來攪局了。
朱亮苦笑說，關鍵是你管他們有證沒證，這幫孩子英語好，嘴皮子利索，還年輕，重點是收得便宜，願意先練經驗。
有的旅行社甚至會直接去外語學院蹲點，發招聘廣告：「兼職自由導遊，日結600+，英語/日語/法語優先」，而學生也真願意上，吃吃喝喝、聊聊天，比家教輕鬆多了。
此外，遊客的預期也變了，特別是外國遊客，他們越來越不滿足於「到此一遊」的講解。
他們會提問、會打斷、會Google核實你的說法，有些遊客甚至已經做了功課，「你說錯一個朝代，他都能當場糾正你。」
朱亮說自己有一次講南宋詞人時把張炎講成了張孝祥，被一個美國學者毫不留情地當場指出，團裡老外笑翻了，朱亮臉差點掉到斷橋底下。
事實上，再往深裡走，導遊這個行當也開始出現服務結構的分化：
一端是「低價跑量型」——平臺導遊、學生兼職、景區常駐講解員，靠體力、模板和效率賺錢；
另一端是「老實幹活型」——自己挂靠旅行社等派單、踏踏實實講解；
但最牛X的是「內容IP型」——本身有Tik Tok賬號，在海外社交媒體是「小網紅」的入境導遊，他們打造風格、講解像脫口秀，路線像文創產品，價格貴、用戶還排隊。
朱亮現在也發現，想要留住回頭客，不能只靠「講得多」，而要「講得准、講得新、講得像個朋友」。
他開始琢磨內容怎麼分級，路線怎麼設計，像西湖這條線他拆成三個版本：
入門版：適合第一次來杭州的外國人，講歷史背景+經典地標；
進階版：講園林設計美學+詩詞意象+建築細節，適合文藝老外；
專業版：講南宋文化系統、宗教影響與城市空間哲學，服務博主、學者、建築從業者。
他說這套設計「比自己當年在大廠做中臺產品還複雜，但帶來的是成就感，不是KPI焦慮」。
朱亮有點感慨：「導遊這行是自由，但也不是輕鬆。要活下來，就得比遊客更懂他們想聽什麼。」
他說自己現在不僅是入境導遊，還是一個小小的中國文化IP創作者。他已經在考慮開設Tiktok賬號，和老外分享他的旅行故事、文化解析和旅遊攻略。
最終，朱亮給了我一句話：「你不能改變環境，但你可以重新定義自己做什麼。」
這不僅是他轉型的總結，也是入境導遊這個行業未來的挑戰與機遇。
本文受訪者為化名。
