「大外宣」在行動 －中國國際廣播電臺在會場直播（圖片來源: 公用領域 美國之音）
【看中國2026年2月26日訊】喬治．華盛頓大學教授瀋大偉（David Shambaugh）等學者曾估算，中國每年的大外宣總支出可能高達100億美元（約700多億人民幣），甚至更高，但是因為中共的黑箱操作，很難得到一個具體的數字。
在公眾的刻板印象中，中國的外宣似乎仍停留在紐約時報廣場的巨幅廣告，或是海外酒店裡無人問津的英文頻道。然而，真實的「大外宣」早已進化為一個深度嵌入演算法、利用人性弱點、並由龐大財政支撐的全球公關矩陣。
2025-2026年，隨著AI技術與社交媒體邏輯的深度耦合，這場「講好中國故事」的運動正呈現出前所未有的隱蔽性。
一、消失的科目：錢到底從哪兒來？
在中國的官方財政預算中，你找不到「大外宣費」這個詞。這筆巨額開支被巧妙地拆解並隱藏在多個科目之下：
（1）「外交支出」中的公共外交：這是核心蓄水池，用於資助海外智庫、舉辦國際論壇以及維持駐外使領館的「推特外交」。
（2）「文化旅遊體育與傳媒」：這是主流官媒（如CGTN、新華社）的生命線。據估算，僅這一項的年度投入就足以支撐數萬名海外僱員及全球分社的運作。
（3）地方政府的「購買服務」：這是近年來最活躍的增量。從西安到成都，各級地方政府頻繁通過公開招標，花費數百萬人民幣委託第三方公司運營其海外賬號，甚至直接購買海外網紅的「采風服務」。
二、從「官媒」到「洋網紅」：宣傳的降維打擊
傳統外宣最頭疼的是「可信度」。為了破解這一難題，大外宣系統完成了一次華麗的轉型：借嘴說話。
（1）「洋網紅」MCN模式：通過如「五洲傳播」等具有官方背景的機構，簽約那些生活在中國的外國人。他們以「親歷者」的視角，拍攝看似隨意的Vlog，在YouTube和TikTok上傳播。這些視頻不再生硬地喊口號，而是通過「美食、美景、安全感」這種普世價值，潛移默化地消解外界對體制的批評。
（2）「自帶乾糧」的商業合謀：演算法是最好的審查員。當博主發現製作「誇讚中國」的內容能獲得中國國內巨大的流量分發和商業贊助時，大外宣就從「指令任務」變成了「流量生意」。
三、技術兵器：AI與水軍的協同進化
進入2026年，大外宣的手段已經從「人力密集型」轉向「技術密集型」：
（1）AI虛擬人陣列：曾經一眼就能看穿的「殭屍賬號」，現在已進化為擁有AI生成的人像照片、自動更新日常動態、甚至能進行簡單互動的「擬真賬號」。它們平時發布風景，關鍵時刻同步散發特定敘事，形成「眾口鑠金」的假象。
（2）「洗版式」傳播：利用演算法漏洞，在敏感議題下通過成千上萬個小號發布無關內容或干擾信息，人為提高搜索成本，讓真相被淹沒在信息噪音中。
四、隱形的滲透：文化出海的「順風車」
最成功的大外宣，是讓你感覺不到它是外宣。
（1）網文與短劇：霸總短劇和修仙網文在海外的爆火，為傳播中國價值觀提供了極佳的載體。
（2）遊戲出海：以《黑神話：悟空》為代表的硬核文化輸出，其背後配套的媒體造勢和社區引導，實際上是最高級的公共外交。
五、X平臺的「藍標」陣地戰：演算法霸權與敘事污染
如果說TikTok是通過興趣流進行「軟滲透」，那麼X平臺則是大外宣進行直接政治角力的「硬戰場」。進入2026年，利用X平臺的會員機制與演算法漏洞，大外宣的活動已呈現出高度的組織化與策略性：
（1）「藍標」作為擴音器：付費獲得的優先級在X現有的演算法機制下，擁有「藍標」（Premium）的賬號在評論區享有絕對的置頂權重。大外宣系統利用這一規則，通過批量購買藍標服務，建立起一支「認證水軍」。當你打開任何關於中國敏感議題的帖文，評論區前十條往往被清一色的藍標賬號佔據，它們以整齊劃一的敘事（如「美國崩潰論」或「新疆繁榮論」）掩蓋了真實的公眾討論，形成了人為的「主流民意」。
（2）「影子操縱者」的互動矩陣：2026年的X平台上，官方外交官賬號（戰狼外交的殘餘）已退居二線，取而代之的是大量偽裝成「獨立記者」、「地理政治愛好者」或「前西方記者」的第三方賬號。這些賬號之間形成了緊密的互動矩陣：A發帖，B轉發，C在評論區補充鏈接，最後由官媒賬號進行「客觀引用」。這種去中心化的傳播路徑，極大地增加了平臺追溯其背後政治背景的難度。這個我想大家深有體會。例如王局，二大爺，小陸師傅，上官亂；有一些更隱蔽的是在關鍵時刻為中共洗地。
（3）「數字清場」：針對異見者的演算法圍獵與跨境霸凌
在X平台上，大外宣的職能已不再侷限於單向的宣傳，而是演變為一種「數字民兵」。通過利用中共監獄系統的殭屍賬號陣列，針對海外民運人士、流亡者以及批判性學者，開展系統性的打擊與封殺：
(A)評論區「垃圾化」與敘事淹沒：每當具有影響力的流亡人士發布關於中國人權或體制的推文時，數以千計的殭屍賬號會瞬間湧入。它們並不一定進行邏輯辯論，而是通過發布大量的色情廣告、謾罵圖片或毫無意義的亂碼，人為地破壞討論氛圍。這種「洗版」行為不僅讓正常用戶的回覆被淹沒，更觸發了X的演算法降權機制，因為系統往往會將充滿爭議和垃圾信息的帖子判定為低質量內容，從而減少其在信息流中的推薦。
(B)精準的人身攻擊與心理戰：進入2026年，這些殭屍賬號已不再是簡單的重複發帖機。利用多模態AI技術，它們能根據博主的歷史言論生成極具針對性的污蔑內容。針對女性流亡者，它們頻繁使用AI生成的侮辱性圖片或涉及隱私的造謠內容；針對政治活躍份子，則通過成群結隊的賬號進行「死亡威脅」或「舉報接力」，試圖通過製造心理壓力迫使其失聲。
「大外宣」的本質不再是讓你「相信」，而是讓你「困惑」。通過海量的碎片化信息，它試圖證明「真相是相對的」，從而削弱主流國際媒體的公信力。
這是一場耗資千百億、跨越國界、甚至跨越現實與虛擬的心智角力。當你下一次在刷視頻時被某個「外國小哥」對中國的讚美打動，或是被某個AI賬號的評論帶偏節奏時，請記住：你可能正處於這臺龐大機器的射程之內。
