今天的成功創作者不僅需要持續更新內容，還必須不斷調整定位、嘗試新的表現形式。（圖片來源：MIGUEL MEDINA/AFP via Getty Images）
【看中國2026年8月1日訊】（看中國記者路克編譯/綜合）曾經，只要拍幾張精緻照片、分享奢華生活，就有源源不斷的品牌合作和廣告收入。但如今，美國社交媒體「網紅經濟」正進入新的洗牌階段。隨著平臺演算法變化、品牌預算更加謹慎、用戶審美疲勞加劇，不少曾經風光無限的網路紅人發現，單靠展示精緻生活已經越來越難賺錢。
《禿鷲》雜誌（Vulture）最新報導稱，這種被業內稱為「網紅衰退」（Influencer Recession）的現象，正迫使越來越多內容創作者不斷改變風格、製造話題，甚至刻意引發爭議，只為了在激烈競爭中維持曝光率。
從「精緻生活」到「製造爭議」 流量邏輯徹底改變
報導以紐約生活方式博主奧黛麗·彼得斯（Audrey Peters）為例，展現了當下網紅行業的變化。
彼得斯最初因分享奢侈品牌、時尚穿搭和紐約都市生活走紅，但如今，她的視頻內容越來越傾向於製造討論。例如，她會拍攝自己一天點外賣的全過程，其中一杯星巴克咖啡配送費加飲品總價超過25美元，而門店距離她家僅幾條街。
她坦言，這類內容就是為了激起網友情緒，因為「越多人生氣，視頻傳播效果往往越好」。這種被稱為「憤怒誘餌」（rage bait）的策略，如今已成為不少創作者提高互動率的重要手段。
品牌預算收緊 廣告合作門檻越來越高
Vulture指出，影響網紅收入的不只是觀眾興趣變化，更重要的是品牌投放邏輯發生了改變。
過去，品牌更看重粉絲數量和曝光量；如今則越來越強調點擊率、轉化率、銷售表現等可量化數據，對合作對象提出更高要求。預算有限的企業也更傾向於長期合作，而不是一次性的高價推廣。
《福布斯》分析認為，創作者經濟正在從「流量時代」邁向「經營時代」。越來越多內容創作者把自己視為創業者，需要投入團隊、製作、運營和商業管理，單純依靠幾條爆款視頻已難以維持長期收入。
網紅行業並未衰退 而是兩極分化加速
雖然不少人將當前局面稱為「網紅衰退」，但業內人士認為，更準確的說法或許是行業進入重新洗牌階段。
《福布斯》數據顯示，美國創作者經濟仍在快速增長。2026年，美國創作者廣告支出預計達到約440億美元，越來越多企業將創作者營銷列為核心廣告渠道；《福布斯》發布的2026年全球Top Creators榜單顯示，前50位頭部創作者年收入總和首次突破10億美元。
不過，這些增長更多集中在少數頭部創作者。《商業內幕》指出，品牌越來越願意把預算投入表現穩定、能夠帶來實際銷售效果的創作者，同時也會通過平臺直接推廣創作者內容，而不是單純支付高額廣告費，使得中小型網紅面臨更大的競爭壓力。
真正稀缺的不再是粉絲 而是持續吸引注意力的能力
隨著TikTok、Instagram、YouTube等平臺內容數量激增，以及AI工具降低了內容製作門檻，社交媒體進入「注意力競爭」時代。
今天的成功創作者不僅需要持續更新內容，還必須不斷調整定位、嘗試新的表現形式，甚至跨足長視頻、播客、電子報（Substack）等不同平臺，以建立更穩定的收入來源。
分析人士指出，網紅行業並沒有消失，而是進入門檻更高、競爭更激烈的新階段。未來能夠長期生存的，不再只是擁有大量粉絲的人，而是那些能夠持續建立用戶信任、保持內容創新，並將個人品牌發展成完整商業體系的創作者。
